АЙЗЕН Исаак (р. 1942)
АЙЗЕН (Ajzen) Исаак (р. 1942, Хелм, Польша), американский психолог. Родился в еврейской семье. Получив в 1966 степень бакалавра в Еврейском университете (Иерусалим), продолжил обучение в магистратуре Иллинойского университета. Профессор Массачусетского университета. Основные исследования посвящены теории установки и прояснению проблемы взаимосвязи установки и поведения. Совместно с М. Фишбэйном разработал концепцию мотивированного действия, позже получившую название "теории запланированного поведения". Согласно данной концепции установка является функцией убеждения в ожидаемой значимости тех предметов и личностей, с которыми мы вступаем в контакт, а наше поведение оказывается результатом этой установки. В основе поведения лежит намерение его демонстрации, определяемое функцией установки по отношению к этому поведению и испытываемому социальному давлению (субъективная норма). Теория запланированного поведения исходит из того, что поведение предсказуемо и контролируется волей, поэтому она достаточно широко используется для предсказания поведения в различных ситуациях.